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9月24日下午，星空下载站以“中国书法的跨文化传播”为主题，在京举办第十六期中国公共关系讲坛，邀请中国人民大学中国书法与传统文化融合创新中心主任、成仿吾书法美育国际工程首席专家，上海交通大学人文学院长聘教授、博士生导师，中国书法文化国际传播研究所所长周斌作专题演讲。星空下载站会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，副会长王大平、吕大鹏出席活动。本期讲坛由副会长兼秘书长汤贺伟主持，活动由协会文化与公共服务工作委员会承办。

当前国际舆论环境纷繁复杂，用好中华优秀传统文化符号，以艺术共情搭建文明对话桥梁，对讲好中国故事、推进中外人文交流意义重大。周斌教授以“中国书法艺术的跨文化传播”为题，立足联合国等多边平台公共外交实践，结合多年书法跨文化传播教学、打造“书法小联合国”平台等海外一线传播实践和大量鲜活案例，从海外受众“审美心理”研究、书法美育与心智健康的多元价值、跨文化传播理论思考等多方面展开系统分享，既有对中国书法精神内核的阐释，又结合公共关系实践活动，为扩大跨文化沟通交流提供了新的思考维度。

周斌指出，中国书法根植于中华文脉，它不单单是笔墨技艺，更是中国文化精神、哲学思想与审美品格的具象载体，是读懂中华文化一把不可或缺的钥匙。他结合在海外开展的对比实验认为，外国友人喜爱中国书法，不仅是感受到中国书法艺术直观的视觉美感，也在于中国书法所传递的情绪与意境，可以跨越语言障碍获得共情与共识，具有趋同的“审美心理”。包括书法在内的具象化、有温度的中华优秀文化符号，是公共关系领域开展跨文化交流、讲好中国故事值得深度挖掘运用的文化资源，以艺术共情搭建起中华文化与世界交流的沟通桥梁，成为连接世界人民与中国人民的情感纽带，更有效地跨越文化壁垒，实现润物无声的文明对话。

他以创办“书法小联合国”NGO平台实践为例，讲述了在联合国前秘书长潘基文支持下落地联合国，面向外交官及其子女开展中国书法教学，一大批来自世界各国的外交官在学习书法过程中感受到中华文化魅力。潘基文也在周斌教授的指导下，通过习练书法体悟“和平”“上善若水”“天地和同”等具有世界意义的哲理内涵，将书法文化运用到联合国多边外交实践中，成为以文化推动世界文明互鉴、和平发展的典型案例。

周斌提出，跨文化传播应当坚持“精致有效、生根开花”理念，把丰富的中华传统文化搭载在书法这样的具象载体上对外传播。同时，优秀的传播案例需要兼备深厚的中华文化底色、又要有跨文化实证心理研究特色，更要有当代社会的国际传播独有的意识，既要懂本土文化，也要懂不同国别受众的审美心理与文化偏好，学会讲有温度、吸引人的故事，推动国际传播走向可持续发展。

在互动交流环节，环球网、中国文化报等媒体代表围绕文化符号常态化落地传播、青年群体一次性体验转化为可持续文明对话、精英圈层公共经验向民间交流场景迁移的路径和方式等提问，周斌逐一细致解答，给出针对性实操建议。

周斌表示，精英外交与民间大众传播的诉求、接受逻辑并不相同，传播过程中要做好分层设计。民间对外交流要抓住人类文化共性，同时尊重不同种族的个性差异，坚持彼此尊重、双向互动，摒弃“单向输出”的思维。民间交流还要做好社会效应向产业效应的转化，以文创产品、出版物带动文化贸易。

他认为，海外青年打卡式文化体验可以激发好奇心，但要转化沉淀为长久的文化认知，需要做细水长流、久久为功的传播设计。他以自己的教学实验举例：同样开设书法课程，融合文化故事的教学班级，第二学期选修汉语的学生比例达到72％；单纯书写技法教学的班级后续汉语选修比例仅40％。这说明文化叙事是实现可持续传播的关键要素。

对于如何将中华优秀文化符号转化为常态化、可落地的公共关系传播抓手，周斌提出三条实操路径：一是开发与日常生活结合的轻量化文创周边，把传播效应延伸到日常生活当中；二是搭建分级线上课程体系，免费体验与合理定价相结合，靠价值获得尊重，靠市场夯实传播；三是大力发展驻地式工作坊，与当地文化机构长期合作，常态化开展活动，增进海外受众的认同感。

王大平副会长作小结分享时表示，用好汉字、用好中华优秀传统文化是做好公共关系的基本功，周斌教授的精彩分享提供了丰富的理论与实践借鉴。与会人员也纷纷表示，周斌教授的实践启迪我们，公共关系从业者要善于挖掘运用中华优秀传统文化资源，不断拓宽交流传播渠道，创新叙事表达方式，适配跨文化沟通路径，将中华民族文化底蕴转化为跨文化传播的实践效能，助力提升中华文化国际传播力影响力，推动不同文明交流互鉴。

讲坛结束时，郭卫民会长代表协会向周斌教授颁发本期讲坛主讲嘉宾荣誉证书。

星空下载站部分在京专委会负责人、常务理事、理事、会员、会员单位代表、战略合作单位代表和特聘特邀专家，以及来自企业、高校、智库、媒体、公关界等特邀机构代表参加现场活动。山西省国际国内公共关系协会、河南省信阳市公共关系协会、安徽省阜阳市公共关系协会，部分省市宣传部、文明办、国传中心的代表参加线上分会场。

来源：星空下载站

关键词： 文化,传播,书法,中国,中华